Die UNIVERSAL MUSIC DOMESTIC DIVISION kümmert sich um die Entdeckung und den Aufbau vielversprechender nationaler und internationaler Künstler*innen, ebenso wie um die Betreuung und Weiterentwicklung bereits etablierter Acts. Im Vordergrund stehen dabei der enge und vertrauensvolle Austausch mit den Musiker*innen sowie eine auf Langfristigkeit angelegte Partnerschaft, die von Kontinuität, Flexibilität und Kreativität geprägt ist. Diese überschreitet in einem globalisierten Musikmarkt zunehmend auch Landes- und Sprachgrenzen, und so werden die UNIVERSAL MUSIC DOMESTIC Labels Polydor/Island (PIL), Vertigo/Capitol (VEC), Virgin, Urban, Chapter One, Electrola und Family Entertainment verstärkt auch für ausländische Künstler*innen und Bands zur musikalischen Heimat bei der Veröffentlichung ihrer Werke. Auch die Bedeutung des national gesignten Repertoires wächst andererseits unaufhörlich. Viele der erfolgreichsten Veröffentlichungen von UNIVERSAL MUSIC sind lokal betreute Produktionen. Und zahlreiche Newcomer aus der DOMESTIC DIVISION konnten hervorragende Chart-Platzierungen erzielen. Die Nähe zwischen Künstler*innen, Fans und Label bietet ein großes Identifikationspotential über Sprach- und Landesgrenzen hinaus. Hier werden Trends gesetzt, Newcomer aufgebaut, erfolgreiche Künstler*innen bei ihrer kreativen Entfaltung unterstützt und deutsche sowie internationale Acts zu europäischen Topthemen gemacht. Zu Electrola als Teil der UNIVERSAL DOMESTIC DIVISION gehören neben der Label Brand Electrola auch das Pop-Label Better Now Records, sowie die Partner-Labels Airforce1 Records und House For Artists.